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ゴマブックスの「アマゾン作戦」

『幸せな小金持ちへの8つのステップ』でネットを利用したユニークな拡販(「取材ノート」♯25参照)をしたゴマブックスが、またしても変わった販促を打ち出した。

その名も「アマゾン作戦」。12月12日に発売予定の新刊『ちびギャラ』について、著者のボンボヤージュ氏が自身のホームページで「発売日の午後11時〜午前零時にアマゾンサイトで買おう」とファンに呼びかけているのだ。

ファンの購買を「いちどき・1箇所」に集中させれば、1時間置きに更新するアマゾンジャパンのランキングの上位に躍り出る可能性は高い。上位にくれば著者のファン以外の層にも注目され、さらに売上げが伸びる、という算段である。

『幸せな小金持ち〜』のときは、予約段階で著者の顧客リストを使ってメールを一斉送信し、アマゾンサイトへと誘導することで瞬間的に2位を獲得、ヒットへの足がかりとした。今回は前よりもアカラサマというか、著者が時間帯まで指定しているのである。

さらにゴマブックスのホームページでは、5部以上の事前注文をした書店の全リストを9日に公表し、著者のホームページとリンクする形で全国の書店店頭へも誘導する。

遊び心も半分含んだ、面白いPR作戦だと思う。こちらも野次馬的な興味で、12日深夜の結果を待ってみよう。

石橋毅史

(2002/12/5)

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