第11回 〝Ｚ世代〟に人気のマンガアプリ「ピッコマ」運営会社に聞く・上

　今回は、ダウンロード数・売上げともに国内No.１のマンガアプリ「ピッコマ」を運営するカカオピッコマ（カカオジャパンから改称）に、若年層に人気のマンガの動向を聞いた。同アプリは18歳以上推奨のため、本連載の対象のＹＡ世代よりは少し年上の、18歳～24歳に焦点を当て、「Ｚ世代」という区切りで見てみたい。

　「他の書店では、恋愛ジャンルがこの年代の女性にもっとも支持されている一方、ピッコマでは男女ともにファンタジーが強く、SMARTOON（縦スクロールコミック）では、『俺だけレベルアップな件』（写真）『悪女は砂時計をひっくり返す』などが人気です。ただ、他の年代には見られない傾向として、比較的若い人には、『極道高校生』『トリガー～僕の復讐劇～』といった学園ものも支持されています」（ＰＲチーム広報・清原あすか氏）。

　男性が好むのは、一見弱く見える人物が実は最強だったり、いじめられっ子の復讐劇など。女性では、ドラマなどで映像化された韓国コンテンツが流行しており、『片思いの合図』『偶然見つけた七月』などが読まれている。

　「日本の出版社が提供するマンガでも、男女ともになろう系、ファンタジーが人気です。男性は『無職転生　～異世界行ったら本気だす～』『ハズレ枠の【状態異常スキル】で最強になった俺がすべてを蹂躙するまで』『終末のワルキューレ』など。女性は悪役令嬢、契約結婚もののファンタジーロマンスが、とくに支持が高いです」（清原氏）

　ノベルはマンガと比べてまだ作品規模が小さく、男女・世代別でさほど差がないそうだ。しかしやはり、ファンタジーものの『田中家、転生する』や『無自覚聖女は今日も無意識に力を垂れ流す』などが人気という。

　もっとも、流行はつねに変化する。ピッコマのサービス開始は2016年だが、18年までの人気ジャンルは『恋するアプリ』『隣の奥様』『愛犬の法則』などの恋愛もの、『復讐の毒鼓』『リコール～あなたの復讐代行サービス』などのドラマで、いずれも設定は現代だった。

　それが19年頃になると、急速にファンタジーがブーム化し、前述の『俺だけレベルアップな件』や『捨てられた皇妃』などがヒット。この傾向が21年現在まで続いている。

　20年以降は人気の二番手にアクションが入った。ただ、このジャンルで人気の『盗掘王』『ゴッド　オブ　ブラックフィールド』『Retry～再び最強の神仙へ～』も、時間を巻き戻したり、魂が他の人間に憑依して人生をやり直すなどの「回帰もの」で、異世界転生・転移ものにも近い面をもっている。

　「マンガから少し離れた位置にいる若い人たちには、情報量の多い作品はハードルが高く、なかなか響かない。その点、今の異世界系はテンプレ（お約束）があり、安心して読めるところがウケている。われわれとしては、今後もカジュアルなコンテンツを求める層を積極的に開拓し、それを入口にして色々な作品をお届けしたいと考えています」（執行役員・熊澤森郎氏）